Studio Kalwen · Email nurture
Trois emails :
valeur → preuve → offre
La séquence envoyée après le téléchargement du « Test des 5 lignes ». Chaque email tient seul ; le troisième seulement vend.
Envoi 1 / 3 — J0 · la valeur
Ouvre ta page. Lis les 5 premières lignes.
Maintenant réponds honnêtement à trois questions :
1. Est-ce qu'un inconnu saurait dire pour qui tu travailles ?
2. Est-ce qu'il saurait dire ce qui change pour lui après ?
3. Est-ce qu'un concurrent pourrait copier-coller ces 5 lignes sans rien modifier ?
Si tu as répondu non, non, oui — ta page décrit ton métier, pas ta valeur. C'est le cas de 9 pages sur 10 que je relis, donc bienvenue au club : il est grand et plein de gens compétents.
Demain, je t'envoie l'exemple le plus parlant que j'aie : la même consultante, avant et après. Aucune des deux versions ne ment. Une seule vend.
— Maëlle
Envoi 2 / 3 — J+2 · la preuve
Aucune des deux ne ment.
Une seule vend.
Avant : « J'accompagne les dirigeants dans leur prise de parole avec une approche authentique et personnalisée. »
Après : « Vous présentez en comité de direction dans 3 semaines. On répète jusqu'à ce que vous ayez hâte d'y être. »
Regarde ce qui a changé : un lecteur précis (vous, dans 3 semaines), un moment précis (le comité), une émotion vérifiable (hâte, au lieu de peur). Zéro adjectif sur elle-même.
C'est tout le travail des semaines 1 à 4 de « Signature » : trouver ces précisions-là chez toi. Elles existent déjà — dans tes conversations clients, jamais sur ta page.
Après-demain, dernier email : je te dis comment on travaille ensemble, combien ça coûte, et pour qui ce n'est pas fait. Promis, c'est le seul qui vend quelque chose.
— Maëlle
Envoi 3 / 3 — J+4 · l'offre
Voilà l'offre. Et ses limites.
« Signature » : 6 semaines en 1:1 pour réécrire ton positionnement, ton offre et ta page. 2 400 €, ou 3 × 820 €. Six sessions de 90 minutes, relectures illimitées entre les deux, et une garantie simple : pas de positionnement clair à la fin de la semaine 2, remboursement intégral.
Ce n'est pas fait pour toi si : tu démarres sans aucun client (il me faut de la matière), tu vends des produits (je ne fais que du service expert), ou ton panier moyen est sous 800 € (le retour sur investissement serait trop lent — je te le dirais de toute façon).
Si tu te reconnais plutôt dans « bon expert, mauvaise page », réserve 30 minutes. Tu repars au minimum avec un diagnostic honnête — y compris si c'est « tu n'as pas besoin de moi ».
— Maëlle
Projet démonstratif — réalisation conçue par Genshi à titre d'exemple. Marque fictive. · Kit de marque · Landing